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最好的旅游是什么?在游山玩水中学养生
2017-02-21 09:51:54   来源:搜狐   评论:0 总点击:

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  中医服务未动 文化渗透先行

  让人们在游山玩水中学养生

  保健时报记者 楚超

  随着人们生活水平的提高,以及近年来各类小长假的出现,旅游已成为人们休闲的首选,而“玩出健康”也逐渐成为人们对旅游的新需求。

  在国家重视、发展中医药事业的当下,2014 年2 月,国家旅游局和国家中医药管理局签署了《关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》。同年4 月,北京市委办公厅、市政府办公厅印发了《关于加快推进旅游与文化融合发展的意见》。北京养生文化创意产业协会会长赵立冬认为,要想使中医药旅游切实走进人们的生活,那么,利用各种创意,对人们进行中医药文化浸润则是第一位的。

赵立冬

  职业:药师。清华大学文化创意产业研究中心特邀研究员、清华大学中华养生高级研修班兼职教授。从事医药养生保健行业企业及社团管理工作近30年,近年主要从事养生文化创意产业的研究和建设工作,现任北京养生文化创意产业协会会长。

  养生+文创 联姻有前缘

  

  “为什么‘文化’和‘创意’这两个词总是连在一起说?就是因为不用创意,人们很难接受你的文化。”传统文化需要传承,传承需要创意,创意产业是这个 时代发展最快的产业之一。因此,两者的结合将极大地促进传统文化的传承与发展。赵立冬说,作为传统文化的一部分,中国养生文化涵盖儒、释、道、医、武及诸 子百家,可谓博大精深,而且是关系到每个人生存的一种智慧。若能够将其与创意产业巧妙结合,中国养生文化将被激发出强大的生命力。

  “大中医新业态”是近年来业内很时髦的词,由赵立冬首先提出,他解释说,这是指中医药产业要跨界融合,从而产生1+1﹥2 的效应。中医药文化旅游是一种脱胎于中医和旅游这两种传统业态而产生的新业态。旅游产业是世界最大的产业,其特点是“一业包百业,一业带百业”。广义的旅游涵盖吃、住、行、游、 购、娱六大方面(狭义的旅游只是“游”一方面),在第三产业中,它规模最大、发展最快。

  那么,规模最大、发展最快的现代行业和古老的传统行业相结合,既为 现代行业增加了文化底蕴,也为古老的行业注入了新鲜血液,这样的有机结合,打破了受众“传统行业与现代行业是两个世界”“中医和旅游风马牛不相及”的固有观念,在游客的心理上构成了一种陌生化,促使其去体验,从而催生出一种新时尚。

  古文化+新媒体 让人们爱上中医

  

  今年5月,国务院制定了《中医药健康服务发展规划(2015~2020 年)》,培育发展中医药文化和健康旅游产业是其七大重点任务之一。政策指 出:“创作科学准确、通俗易懂、贴近生活的中医药文化科普创意产品和文化精品。

  发展数字出版、移动多媒体、动漫等新兴文化业态,培育知名品牌和企业,逐步形成中医药文化产业链。依据《中国公民中医养生保健素养》开展健康教育。将中医药知识纳入基础教育。借助海外中国文化中心、中医孔子学院等平台,推动中医药文化的国际传播。

  

  “发展中医药健康旅游,利用中医药文化元素突出的中医医疗机构、中药企业、名胜古迹、博物馆、中华老字号名店以及中药材种植基地、药用植物园、药膳食疗馆等资源,开发中医药特色旅游路线。建设一批中医药特色旅游城镇、度假区、文化街、主题酒店,形成一批与中药科技农业、名贵中药材种植、田园风情生态休闲旅游结合的养生体验和观赏基地。开发中医药特色旅游商品,打造中医药健康旅游品牌。支持举办代表性强、发展潜力大、符合人民群众健康需求的中医药健康服务展览和会议。”

  对于上述政策,赵立冬认为,这是旨在用新媒体、新手段,淡化中医传统文化以往在人们心目当中那种枯燥的印象,让人们觉得新奇、有趣,从而接受。

  只有了解中医文化 才能接受中医服务

  

  “从文化产业上先行启动,只有先拉动了百姓的文化消费,才能带起旅游热潮。文化消费不是丸散膏丹,如果受众都不相信中医、对中医心存质疑,他们还能 接受你的丸散膏丹吗?此外,一提到中医药,人们首先往‘病’上去想,中国人对于‘病’字讳莫如深,不愿意接受中医旅游,其实这是不了解中医的表现。

  中医就像一座‘庭院深深深几许’的大宅门,只有你进来了,才能看到它的奥妙。所以,首先要让游客了解中医文化是什么。”赵立冬进一步阐述,文化产品和文化服务是 文化产业的两种产物。文化产品例如有关中医药的电影、纪录片、出版物等,文化服务例如中医药文化旅游。人们接受你的中医药文化,才能接受你的丸散膏丹、针灸按摩。舍本逐末根本行不通。文化创业内流行一句话:“你让谁接受了你的文化,那么从此你就拥有了谁。”

  十年前,韩国电视剧《大长今》风靡中国,大街小巷中、书店里、书市上,《大长今》的光盘和图书都被摆在了最明显的位置。“ 其实《大长今》讲的就是食疗养生文化。当时韩国利用这种文化渗透,把高丽参卖出了我国人参五六倍的价钱,但殊不知,70%以上的高丽参选采的就是我国长白山人参。往大了说,一些 外国人认为中医中药的发祥地不是韩国就是日本,这就是因为这两个国家采用文化渗透的方式,向全球输出中医药产品及服务,从而得以鸠占鹊巢。回过头说,韩国 把中医文化拍成电视剧,这就是一种创意。”赵立冬说。

  五种类型多项体验 让不同游客各得其所从

  中医药养生的角度看,旅游是一种回归自然的养生方法;而从旅游的角度看,它提高了旅游的品位、品质及内涵。所以,中医药文化旅游是在以往观光的基础上,进行深层次的文化体验。

  据赵立冬介绍,目前北京已经评出了两批共30 多个中医药文化旅游示范基地及20 条旅游路线。示范基地分为五类:

  1.依托医院,如北京鼓楼中医医院,坐落于胡同里,使老北京地域文化与中医药文化巧妙融合。

  2.依托博物馆,如中国中医科学院历史文献馆、北京中医药大学中医药博物馆等。

  3.依托景区, 如北京响水湖景区,山坡上立有30 多位古代名医的塑像,并在其间种上各种药用植物,修建中医药文化墙以供观瞻。

  4.依托工业园区,如北京同仁堂的亦庄生产基地,让游客参观丸散膏丹的生产线。

  5.养生会馆。

  赵立冬同时认为:“旅游相对于中医药来说是个载体,它承载着各类中医药服务。旅游是为了满足人们的精神需求,人们精神愉快才是真正的旅游。去印度换心脏也属于他们国家定义下的‘医疗旅游’,但我认为这种‘旅游’并非旅游,跟治病别无二致,人们的心情自然不是很愉快的。而中医药文化游与其他国家的医疗旅游相比,具有独特的优势,因为关于中医药有趣的传说、故事太多了,除了听故事,人们还能识药、采药、做标本、做丸散膏丹的DIY 等等,纯纯粹粹在学中玩,在玩中学。”

  拿故事和知识穿线 让中医文化灵动起来

  

  “ 在北京很多景点的纪念品部都有兔爷出售,殊不知,兔爷背后是有传说故事的。它讲的是,明朝时期,有一年北京城内瘟疫横行,月宫中捣药的玉兔为解 救苍生,幻化成人形下凡为百姓祛病疗疾。后来人们为了纪念它,尊称它为‘兔爷’,做成塑像请回家中,以求健康平安。回过头来讲,如果你把这个故事讲给了游 客,那么他(她)更会喜欢上这种小玩意。”

  赵立冬说,除此之外,近日来屡见报端的屠呦呦教授,她提炼青蒿素就是受到了古代医家葛洪所著的《肘后备急方》的 启发。当年葛洪曾在现在的广东惠州罗浮山著书、炼丹,随着屠呦呦凭借发现青蒿素荣获诺贝尔奖这一新闻的持续发酵,罗浮山俨然成为海内外游客必到的热门景 点,以及海内外客商投资的热点。而葛洪的《肘后备急方》这本书也火起来了。

  “拿历史传说故事和知识穿线,就能让中医文化灵动起来。”赵立冬介绍说,北京鼓楼中医医院用老北京拉洋片的形式给人们讲中医故事,已经吸引了不少游客。

  中医旅游不是单纯体验 养成养生习惯才是目的

  中医药文化旅游的目的是什么?中医旅游不是单纯的体验,而是要让人们养成一种中医养生的习惯,这就要精心打造产品。比如在游玩的过程中穿插互动,教人们做中药的丸散膏丹、推拿手法,人们学会之后自然会有亲手试一试的欲望,回去一传十、十传百,习惯自然就养成了。

  互动体验不是单纯做游戏,而是系统的培训。“‘企业家健康资产的管理’,给讲座起名字就像给文章起标题似的,这个话要说给谁听,就要研究说话对象的特点。企业家注重的是自家企业的资产情况,而第一资产则是自身的健康。”赵立冬说。

  他同时总结说,景区应该成为教化游人的道场,要引导人们培养正确的生活方式,一旦人们接受了这种生活方式,养生自然就会成为一种生活习惯。

  中医服务未动 文化渗透先行

  让人们在游山玩水中学养生

  保健时报记者 楚超

  随着人们生活水平的提高,以及近年来各类小长假的出现,旅游已成为人们休闲的首选,而“玩出健康”也逐渐成为人们对旅游的新需求。

  在国家重视、发展中医药事业的当下,2014 年2 月,国家旅游局和国家中医药管理局签署了《关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》。同年4 月,北京市委办公厅、市政府办公厅印发了《关于加快推进旅游与文化融合发展的意见》。北京养生文化创意产业协会会长赵立冬认为,要想使中医药旅游切实走进人们的生活,那么,利用各种创意,对人们进行中医药文化浸润则是第一位的。

赵立冬

  职业:药师。清华大学文化创意产业研究中心特邀研究员、清华大学中华养生高级研修班兼职教授。从事医药养生保健行业企业及社团管理工作近30年,近年主要从事养生文化创意产业的研究和建设工作,现任北京养生文化创意产业协会会长。

  养生+文创 联姻有前缘

  

  “为什么‘文化’和‘创意’这两个词总是连在一起说?就是因为不用创意,人们很难接受你的文化。”传统文化需要传承,传承需要创意,创意产业是这个 时代发展最快的产业之一。因此,两者的结合将极大地促进传统文化的传承与发展。赵立冬说,作为传统文化的一部分,中国养生文化涵盖儒、释、道、医、武及诸 子百家,可谓博大精深,而且是关系到每个人生存的一种智慧。若能够将其与创意产业巧妙结合,中国养生文化将被激发出强大的生命力。

  “大中医新业态”是近年来业内很时髦的词,由赵立冬首先提出,他解释说,这是指中医药产业要跨界融合,从而产生1+1﹥2 的效应。中医药文化旅游是一种脱胎于中医和旅游这两种传统业态而产生的新业态。旅游产业是世界最大的产业,其特点是“一业包百业,一业带百业”。广义的旅游涵盖吃、住、行、游、 购、娱六大方面(狭义的旅游只是“游”一方面),在第三产业中,它规模最大、发展最快。

  那么,规模最大、发展最快的现代行业和古老的传统行业相结合,既为 现代行业增加了文化底蕴,也为古老的行业注入了新鲜血液,这样的有机结合,打破了受众“传统行业与现代行业是两个世界”“中医和旅游风马牛不相及”的固有观念,在游客的心理上构成了一种陌生化,促使其去体验,从而催生出一种新时尚。

  古文化+新媒体 让人们爱上中医

  

  今年5月,国务院制定了《中医药健康服务发展规划(2015~2020 年)》,培育发展中医药文化和健康旅游产业是其七大重点任务之一。政策指 出:“创作科学准确、通俗易懂、贴近生活的中医药文化科普创意产品和文化精品。

  发展数字出版、移动多媒体、动漫等新兴文化业态,培育知名品牌和企业,逐步形成中医药文化产业链。依据《中国公民中医养生保健素养》开展健康教育。将中医药知识纳入基础教育。借助海外中国文化中心、中医孔子学院等平台,推动中医药文化的国际传播。

  

  “发展中医药健康旅游,利用中医药文化元素突出的中医医疗机构、中药企业、名胜古迹、博物馆、中华老字号名店以及中药材种植基地、药用植物园、药膳食疗馆等资源,开发中医药特色旅游路线。建设一批中医药特色旅游城镇、度假区、文化街、主题酒店,形成一批与中药科技农业、名贵中药材种植、田园风情生态休闲旅游结合的养生体验和观赏基地。开发中医药特色旅游商品,打造中医药健康旅游品牌。支持举办代表性强、发展潜力大、符合人民群众健康需求的中医药健康服务展览和会议。”

  对于上述政策,赵立冬认为,这是旨在用新媒体、新手段,淡化中医传统文化以往在人们心目当中那种枯燥的印象,让人们觉得新奇、有趣,从而接受。

  只有了解中医文化 才能接受中医服务

  

  “从文化产业上先行启动,只有先拉动了百姓的文化消费,才能带起旅游热潮。文化消费不是丸散膏丹,如果受众都不相信中医、对中医心存质疑,他们还能 接受你的丸散膏丹吗?此外,一提到中医药,人们首先往‘病’上去想,中国人对于‘病’字讳莫如深,不愿意接受中医旅游,其实这是不了解中医的表现。

  中医就像一座‘庭院深深深几许’的大宅门,只有你进来了,才能看到它的奥妙。所以,首先要让游客了解中医文化是什么。”赵立冬进一步阐述,文化产品和文化服务是 文化产业的两种产物。文化产品例如有关中医药的电影、纪录片、出版物等,文化服务例如中医药文化旅游。人们接受你的中医药文化,才能接受你的丸散膏丹、针灸按摩。舍本逐末根本行不通。文化创业内流行一句话:“你让谁接受了你的文化,那么从此你就拥有了谁。”

  十年前,韩国电视剧《大长今》风靡中国,大街小巷中、书店里、书市上,《大长今》的光盘和图书都被摆在了最明显的位置。“ 其实《大长今》讲的就是食疗养生文化。当时韩国利用这种文化渗透,把高丽参卖出了我国人参五六倍的价钱,但殊不知,70%以上的高丽参选采的就是我国长白山人参。往大了说,一些 外国人认为中医中药的发祥地不是韩国就是日本,这就是因为这两个国家采用文化渗透的方式,向全球输出中医药产品及服务,从而得以鸠占鹊巢。回过头说,韩国 把中医文化拍成电视剧,这就是一种创意。”赵立冬说。

  五种类型多项体验 让不同游客各得其所从

  中医药养生的角度看,旅游是一种回归自然的养生方法;而从旅游的角度看,它提高了旅游的品位、品质及内涵。所以,中医药文化旅游是在以往观光的基础上,进行深层次的文化体验。

  据赵立冬介绍,目前北京已经评出了两批共30 多个中医药文化旅游示范基地及20 条旅游路线。示范基地分为五类:

  1.依托医院,如北京鼓楼中医医院,坐落于胡同里,使老北京地域文化与中医药文化巧妙融合。

  2.依托博物馆,如中国中医科学院历史文献馆、北京中医药大学中医药博物馆等。

  3.依托景区, 如北京响水湖景区,山坡上立有30 多位古代名医的塑像,并在其间种上各种药用植物,修建中医药文化墙以供观瞻。

  4.依托工业园区,如北京同仁堂的亦庄生产基地,让游客参观丸散膏丹的生产线。

  5.养生会馆。

  赵立冬同时认为:“旅游相对于中医药来说是个载体,它承载着各类中医药服务。旅游是为了满足人们的精神需求,人们精神愉快才是真正的旅游。去印度换心脏也属于他们国家定义下的‘医疗旅游’,但我认为这种‘旅游’并非旅游,跟治病别无二致,人们的心情自然不是很愉快的。而中医药文化游与其他国家的医疗旅游相比,具有独特的优势,因为关于中医药有趣的传说、故事太多了,除了听故事,人们还能识药、采药、做标本、做丸散膏丹的DIY 等等,纯纯粹粹在学中玩,在玩中学。”

  拿故事和知识穿线 让中医文化灵动起来

  

  “ 在北京很多景点的纪念品部都有兔爷出售,殊不知,兔爷背后是有传说故事的。它讲的是,明朝时期,有一年北京城内瘟疫横行,月宫中捣药的玉兔为解 救苍生,幻化成人形下凡为百姓祛病疗疾。后来人们为了纪念它,尊称它为‘兔爷’,做成塑像请回家中,以求健康平安。回过头来讲,如果你把这个故事讲给了游 客,那么他(她)更会喜欢上这种小玩意。”

  赵立冬说,除此之外,近日来屡见报端的屠呦呦教授,她提炼青蒿素就是受到了古代医家葛洪所著的《肘后备急方》的 启发。当年葛洪曾在现在的广东惠州罗浮山著书、炼丹,随着屠呦呦凭借发现青蒿素荣获诺贝尔奖这一新闻的持续发酵,罗浮山俨然成为海内外游客必到的热门景 点,以及海内外客商投资的热点。而葛洪的《肘后备急方》这本书也火起来了。

  “拿历史传说故事和知识穿线,就能让中医文化灵动起来。”赵立冬介绍说,北京鼓楼中医医院用老北京拉洋片的形式给人们讲中医故事,已经吸引了不少游客。

  中医旅游不是单纯体验 养成养生习惯才是目的

  中医药文化旅游的目的是什么?中医旅游不是单纯的体验,而是要让人们养成一种中医养生的习惯,这就要精心打造产品。比如在游玩的过程中穿插互动,教人们做中药的丸散膏丹、推拿手法,人们学会之后自然会有亲手试一试的欲望,回去一传十、十传百,习惯自然就养成了。

  互动体验不是单纯做游戏,而是系统的培训。“‘企业家健康资产的管理’,给讲座起名字就像给文章起标题似的,这个话要说给谁听,就要研究说话对象的特点。企业家注重的是自家企业的资产情况,而第一资产则是自身的健康。”赵立冬说。

  他同时总结说,景区应该成为教化游人的道场,要引导人们培养正确的生活方式,一旦人们接受了这种生活方式,养生自然就会成为一种生活习惯。

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