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今天CCTV笑了——招标预售总额高于去年!
2014-11-19 16:05:47   来源:无线萍乡   评论:0 总点击:

11月18日9:08,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。

 

数百家企业、千余名代表经过6个小时、5个轮次的激烈竞争,15:00现场招标大会圆满结束。

 

2015年央视广告招标预售签约认购产品包括频道合作、电视剧、季播大活动、栏目时段、新媒体等广告产品。

 

招标竞购产品为最稀缺的核心资源,包括“新闻联播标版组合”、春节贺岁套装、季播大活动以及新媒体系列四类广告产品资源。

 

“广电独家”获悉,2015年央视的招标预售总额高于去年。

 

一、新闻联播标版、综艺季播节目、春节贺岁套装中标情况

 

1.新闻联播标版组合

央视新闻类节目占据了全国电视新闻类节目69%以上的市场份额,独揽全国所有新闻类栏目收视排名前二十位。其中《新闻联播》作为“国家新闻发言人”,其广告资源历年都是企业争夺的焦点。

 

今天的招标会上,王老吉夺得“新闻联播标版组合10秒广告”第一时间单元第一选择权。

 

2.综艺季播节目

2015年,央视将推出30余档季播节目,如《舌尖上的中国》(第三季)《挑战不可能》《叮咯咙咚呛》等。

 

1.宁夏懿丰中标《舌尖上的中国》(第三季)独家冠名;

 

2.美的、王老吉、鲁花中标《舌尖上的中国》(第三季)行业合作伙伴,长安福特中标《挑战不可能》独家冠名;

 

3.益海嘉里中标《挑战不可能》独家特约。

 

3.春节贺岁套装

“2015年春节贺岁套装广告”由克莱斯勒、店连店、思埠、苏宁云商、老板电器、北京现代、美的、伊利、正大、衡水老白干、岚萃、蒙牛等十余家企业中标。

 

二、新媒体项目中标情况

 

今年现场招标推出的“2015年央视新闻客户端合作伙伴”、“2015年CCTV-1、新闻《天气预报》二维码互动合作伙伴”、“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”等新媒体项目受到企业的欢迎。

 

海尔、美的、东风日产中标“2015年央视新闻客户端合作伙伴”项目。腾讯中标“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”。

 

三、风向标:哪些行业和品牌“聚投”CCTV?

 

从2015年招标预售结果来看,食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业是目前央视广告的主力军。

 

1.家电行业

包括尔、美的、格力、海信四大“千亿级”家电巨头在内的十几家家电企业齐聚央视2015招标。

 

2.食品饮料行业

(1)饮用水三大品牌娃哈哈、农夫山泉、恒大

(2)两大凉茶巨头加多宝、王老吉

(3)还有伊利、光明、汇源、蒙牛、露露、可口可乐、鲁花、金麦郎、统一等食品饮料行业顶尖品牌均大量投放。

 

3.汽车行业

日产、通用、福特、雪铁龙等欧、美、日各系汽车集体亮相。

 

比如,东风日产、上海通用、郑州日产、东风标致雪铁龙等签约A特黄金组合,克莱斯勒中标“2015年春节贺岁套装广告”。

 

4.金融行业

历年来金融业广告投放都以央视为主,本次继续聚焦央视黄金资源。

 

中农工建等国有银行集体亮相,快速成长的兴业银行、浙商银行等股份制银行和区域银行继续发力。

 

5.珠宝、农业等新兴行业

梦金园、金伯利、赛菲尔、鸳鸯金楼、豫园黄金等珠宝品牌异军突起,如梦金园特约2015年春节联欢晚会,豫园黄金投放《梦想星搭档》公益伙伴等。

 

金正大、鲁西、史丹利等农业品牌也首次大规模投放央视。

 

6.白酒行业

茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等国家级名酒再次相聚CCTV。

 

 

附:“1118”招标前的央视广告资源合作企业名单(截至11月14日)

 

栏目名称

投放类别

企业名称

CCTV-1《黄金档剧场》

独家特约

郎酒

CCTV-1《黄金档剧场》

合作企业

东阿阿胶、蒙牛、君乐宝、娃哈哈、牛栏山、老白干

CCTV-1、CCTV-8

冠名多档剧场

纳爱斯

CCTV-8《黄金强档》

冠名

环亚

CCTV-1、CCTV-8

电视剧套装广告资源

江中

CCTV-1《星光大道》

独家冠名

云南白药

独家特约

加加食品

联合特别支持

东鹏饮料、金号织业

短信互动奖品赞助

赛菲尔

CCTV-1《梦想星搭档》

独家冠名

洋河

公益伙伴

豫园黄金

CCTV-1《出彩中国人》

独家冠名

长安汽车

独家特约

天喔

公益支持A项目

衡水老白干

CCTV-1《吉尼斯中国之夜》

独家冠名

海澜之家

CCTV-3《中国好歌曲》第二季

独家冠名

金立手机

指定用车

东风启辰

CCTV-3、4、7、戏曲四屏联播《叮咯咙咚呛》

独家冠名

洋河

CCTV-1《2015中美舞林冠军对抗赛》

独家冠名

梦金园

CCTV-1《出彩中国人•有梦就出彩》

独家冠名

梦金园

CCTV-3《中国好歌曲》第二季

独家特约

蓝月亮

CCTV-1、4《中央电视台中秋晚会》

独家特约

蓝月亮

CCTV-2《城市梦想》

独家冠名

赶集网

CCTV-2《一人一世界》

独家冠名

劲霸男装

 

CCTV-2《经济半小时》

独家特别呈现

浙商银行

CCTV-2《第一时间》

独家特别呈现

露露

《中央电视台2015财经频道战略同盟》

 

融业财富

CCTV-10《健康之路》

独家冠名

无限极

联合特约

哈药集团、东方神参

品牌联盟

正和药业、唐山童颜、以岭药业

CCTV-1《开讲啦》

独家冠名

加多宝

CCTV-1《寻宝》

独家冠名

五粮春

CCTV-1《等着我》

独家冠名

今世缘

CCTV-1《生活早参考》

独家冠名

广州医药

CCTV-1《天天饮食》

独家冠名

十三香

CCTV-1《今日说法》

独家冠名

蓝月亮

CCTV-1、4、10《中国汉字听写大会》

全媒体独家冠名

诺亚舟

全媒体独家特约

露露

CCTV-1、10《中国谜语大会》

全媒体独家冠名

君乐宝

CCTV-10《中国成语大会》

全媒体独家冠名

君乐宝

CCTV-1《晚间新闻》

全媒体独家特别呈现

沱牌舍得

CCTV-新闻《新闻地图》

独家特别呈现

雪花啤酒

CCTV-1、新闻《新闻30分》

全媒体独家特别呈现

衡水老白干

CCTV-新闻《新闻1+1》

全媒体独家特别呈现

老板电器

CCTV-新闻《24小时》

全媒体独家特别呈现

老板电器

CCTV-1、新闻《朝闻天下》

独家特别呈现

日出东方太阳能

CCTV-新闻整点报时

全年单、双日

白云边、天士力集团

CCTV-新闻《东方时空》

全媒体独家特别呈现

方太

CCTV-新闻《国际时讯》

全媒体独家特别呈现

剑南春

CCTV-新闻《环球视线》

全媒体独家特别呈现

欧派橱柜

CCTV-新闻《共同关注》

下半年全媒体独家特别呈现

海澜之家

 


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